A resposta curta
A MailerLite é a melhor plataforma de e-mail marketing para a maioria das pessoas, porque todo plano pago traz os mesmos recursos e você paga só pelo tamanho da lista. A Brevo é a escolha de custo-benefício se você tem uma lista grande e envia para ela raramente. O Kit é gratuito até 10.000 assinantes. A Klaviyo é a que se assina para uma loja.
Todo preço desta página está cotado no mesmo tamanho de lista, dez mil contatos, e foi lido na própria página de preços do fornecedor em . Isso soa como preciosismo até você ver o que faz com o ranking. O Starter da ActiveCampaign sai US$ 15 por mês (≈ R$ 80, € 13) com mil contatos e US$ 149 (≈ R$ 760, € 128) com dez mil. O Creator do Kit vai de US$ 33 (≈ R$ 170, € 28) a US$ 116 (≈ R$ 590, € 100). Preço de entrada nesta categoria não compara absolutamente nada.
Quem ranqueia para este termo vende um dos produtos que estão nele
Vale saber antes de ler qualquer comparação de ferramentas de e-mail, esta incluída.
Quando olhamos as páginas que ranqueiam para esta busca, o primeiro resultado era publicado pela Brevo e trazia a Brevo em primeiro lugar, com a propriedade admitida em uma única oração dentro da introdução. O segundo era publicado pela Sender e trazia a Sender em primeiro lugar, declarado de forma aberta e honesta no corpo do texto. O terceiro declara comissão de afiliado e ainda rotula três das suas recomendações como parceiros pagos de avaliação, que pagam uma taxa pela avaliação prática.
Nada disso é ilegal e só um deles sequer esconde alguma coisa. É simplesmente o formato desta categoria: quem ranqueia para “best email marketing software” (melhor software de e-mail marketing) em geral vende software de e-mail marketing.
Nós não recebemos comissão de nenhum fornecedor desta página. Este site hoje não usa link de afiliado nenhum, nesta categoria nem em nenhuma outra, então nada aqui é monetizado. O que podemos prometer de forma permanente é mais estreito e está escrito no método: comissão não é um campo que o motor de pontuação consiga ler, então ela não move uma ordem nem quando começarmos a ganhar.
A única decisão que importa de verdade
Não são os recursos. Não são os modelos. É a forma como você é cobrado.
A Brevo cobra por e-mails enviados. Quase todo o resto cobra por contatos guardados. A Klaviyo cobra por perfis ativos, que é uma terceira coisa. A beehiiv cobra por faixa fixa de assinantes e não mede o envio de jeito nenhum.
Calcule a sua própria proporção antes de comparar qualquer outra coisa. Pegue o tamanho da sua lista e os seus envios mensais. Se você envia menos de cerca de dez e-mails por assinante por mês, ou seja, uma lista grande que você contata de vez em quando, o preço por envio sai mais barato, muitas vezes de forma dramática. Se você envia mais que isso, ou seja, uma lista pequena que você contata sem parar, o preço por contato ganha.
Esse único número decide mais da sua conta do que qualquer recurso de qualquer uma destas páginas.
O que cada um custa com dez mil contatos
A comparação inteira em um parágrafo. O Kit sai US$ 0, porque o plano gratuito dele alcança exatamente este tamanho de lista. O Comfort da MailerLite sai US$ 89 (≈ R$ 450, € 77). O Scale da beehiiv sai US$ 96 (≈ R$ 490, € 83). O Standard da Mailchimp tem preço normal de US$ 135 (≈ R$ 690, € 116). A ActiveCampaign começa em US$ 149 (≈ R$ 760, € 128). A Klaviyo sai US$ 150 (≈ R$ 770, € 129).
A Brevo está ausente dessa lista de propósito. A página de preços dela carrega só na moeda do país que ela detecta e não quis nos mostrar dólares, então publicamos o modelo dela e nenhum valor. Em um site que promete números datados e verificados, inventar uma conversão seria pior do que admitir a lacuna.
Duas coisas caem daí. A distância entre os preços em um tamanho de lista real não é a distância que os preços de entrada sugerem, e o plano pago mais barato daqui custa pouco mais da metade do mais caro, antes de você chegar aos planos superiores da ActiveCampaign, que vão até US$ 589 (≈ R$ 3.000, € 507).
A ordem das escolhas também não é a ordem das notas nesta página. O Kit tira 8,4 contra 8,3 da MailerLite, e a MailerLite continua ficando com melhor no geral, porque o Kit cobra pela automação e a automação é o que a maioria das pessoas veio buscar.
Os planos gratuitos, e as duas metades de cada um
Um plano gratuito são dois números, um teto de contatos e um teto de envio, e citar um sem o outro é como esta categoria engana as pessoas.
O Kit é o ponto fora da curva por uma distância larga: dez mil assinantes, disparos ilimitados e automações retidas. A beehiiv dá 2.500 assinantes com envio ilimitado e também sem automações. A MailerLite dá 250 assinantes e 2.500 e-mails por mês. A Mailchimp dá 250 contatos, um público e nenhum fluxo de automação. A Klaviyo dá 250 perfis e 500 e-mails. A Brevo faz o contrário e limita o envio a 300 e-mails por dia, sem publicar teto de contatos nenhum.
Repare no padrão. A automação é o muro pago de sempre, porque é ela que faz uma lista render juros e, portanto, o que faz uma ferramenta valer o pagamento. A MailerLite é a exceção que confirma a regra: ela libera três automações no plano gratuito e limita a lista a 250 pessoas em troca.
Por que não existe um percentual de entregabilidade nesta página
Você vai achar números de entrega na caixa de entrada na maioria das páginas que competem com esta. Nós não publicamos nenhum, e a razão é que todo número que encontramos era autodeclarado pelo fornecedor ou não trazia fonte alguma.
Nós não fizemos disparos de avaliação. Ninguém deveria aceitar um percentual de entregabilidade de uma página que não o mediu, inclusive a nossa, então esta comparação pontua o que os fornecedores publicam sobre os planos deles e fica calada sobre o que chega à caixa de entrada. Se um dia fizermos essas medições, o número virá com o método junto.
